AUDI Y LA IGUALDAD DE GÉNERO

indice

Dice Audi en el final de su anuncio de navidad 2016:

“Jugar, como conducir, no debería tener género”

A modo de breve reflexión sobre el anuncio de Audi de esta navidad

Cuando lo vi me gustó pero algo me chirriaba. Algo no me dejaba estar tranquilo. Lo vi varias veces y flipaba con la animación y las ideas de los/as publicistas de Audi. Me gustaba ese cambio de roles tradicionales de género. Espectacular las panorámicas de 3D. Y la frase final me impactó su fuerza: “Jugar, como conducir no debería tener, género”.

Pero….. aunque me gustó no terminó de dejarme satisfecho. Sentí a la vez un cierto malestar. Me pregunté ¿por qué me chirría tanto este anuncio tan chulo?. No sabía identificar ese malestar. Sigue leyendo

Anuncios

EN EL DÍA DE LAS MAMÁS….

0811Desde que nacemos ya tenemos un vínculo especial con ella. 9 meses lo certifican. Nos acompañan en nuestro proceso de ir desvinculándonos, eso que tanto gusta: proceso de autonomía/autodeterminación. Esta sociedad la reconoce de palabra pero con hechos no tanto. Se pone un día porque los demás días el sistema los organiza para que solo reconozcas su tupperware de comida. El sistema se olvida de fomentar el vínculo original, ese que nos dió la vida. ¡¡ Como si la autonomía estuviera reñida con esa vinculación inicial !! . La relega a un segundo o tercer plano aunque la mande flores “en este día especial” . Es como si ya hubiera hecho su trabajo. Del vínculo especial con ella, no se vuelve hablar, ni se fomenta, ni se incluye en el curriculum escolar para seguir aprendiendo a vincularnos desde nuestro desarrollo personal y social.
Se la relega a la sobrecarga de tarea y se la invisibiliza.
No le interesa al sistema que se mantenga el vínculo original, solo uno superficial e instrumental, el del tuperware.

Quizá el sistema tema que su endiosado individualismo, clave para mantener la desigualdad, corra peligro.